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Já faz um tempo que ouço e leio sobre o aumento da importância dos vídeos na estratégia de marketing para as empresas.  Há pouco mais de 20 anos, o mundo era offline. Não existia a web e curso de datilografia era considerado um diferencial. Em pouco tempo, a internet revolucionou a forma como nos relacionamos com o mundo e como consumimos conteúdo. O smartphone foi outra revolução, pois permitiu que levássemos esse conteúdo conosco 24h. A qualquer dúvida ou pesquisa sobre marcas lançamos mão de nosso smartphone e pesquisamos em sites, blogs e em vídeos. O que as pessoas estão dizendo?

A internet possibilita que as pessoas sejam não apenas consumidoras de conteúdo, mas também produtoras. Um fenômeno recente são os famosos youtubers com seus canais sobre temas variados que em pouco tempo  ganharam milhões de seguidores interessados em um conteúdo autêntico. As marcas começaram a olhar para esses canais como uma forma de se comunicar com seus consumidores, (o que talvez tenha diminuído a autenticidade de alguns canais).

Não é fácil se sobressair em um mundo saturado pela informação, mas além das parcerias com blogueiras também há espaço para o conteúdo das marcas na internet. Atualmente, o investimento em mídia em TV aberta é maior do que na internet (55% e 7%, respectivamente, segundo dados do IAB Brasil), o que demonstra ainda muito espaço para crescimento.

Outra informação importante é sobre o público a ser atingido. O Brasil é reconhecido por ser multitelas, mas para os millennials, o mobile não é nem a segunda nem a terceira tela, é a primeira. Apesar de este público estar propenso a se envolver, ele também quer opções, como pular os anúncios do YouTube, por exemplo.

Uma questão que pode ser levantada aqui é como as marcas estão produzindo vídeos para a internet. Eles são inovadores ou obedecem às mesmas fórmulas dos vídeos feitos para a TV? Há de fato uma diferença ou apenas muda-se a plataforma?

A publicidade nos vídeos do YouTube deve ser muito criativa até pela possibilidade do usuário simplesmente poder pular o conteúdo.

Segundo pesquisa recente do Google, o brasileiro conectado assiste a 15 horas de conteúdo em vídeo por semana, passando 40% do tempo de navegação em sites de streaming.

Os celulares podem ser descritos como um novo assistente pessoal de compras. Segundo pesquisa da Google Brasil, mais de 50% das pessoas que assistem a vídeos em seus smartphones admitem ter recorrido a eles para ajudá-los a tomar decisões sobre produtos enquanto estavam na loja física ou em sites das empresas. O marketing digital está cada vez mais integrado sem distinguir canais off-line e online.

Confira também: 6 dicas para aumentar tráfego e conversão com vídeos

Fonte: Pesquisa Video Viewers 2015 do Google Brasil Novembro de 2015 e Google/Ipsos, Brand Building on Mobile Survey (U.S.), Fevereiro 2015.

Foto de destaque: Shutterstock